Раскрутка сайтов за рубежом

Как продвинуть сайт за рубежом

Со временем все больше владельцев сайтов подумывают о том, чтобы расширить свой бизнес и выйти на международный уровень. Особенно это интересно тем, кто понимает, что стал одним из лидеров в родной стране. Такая перспектива достаточно выгодна, если вы можете предложить качественный товар или услугу – за границей за них готовы платить больше в том, случае, когда вы докажите качество и необходимость предоставляемой вами продукции.

Сразу же отметим, что оптимизация сайта для международного рынка существенно отличается от той, которую вы проводили для работы в Украине, России, Казахстане или ближайших странах.

4 этапа подготовки сайта

Для начала стоит выяснить, подходит ли специфика вашего сайта для того, чтобы работать на международном рынке. К примеру, если вы предоставляете косметические услуги в своем салоне, то для вас этот вопрос будет неактуален, поскольку все ваши клиенты должны иметь возможность непосредственно посетить его. С другой стороны, если вы занимаетесь созданием оригинальных предметов декора, то вполне можете ориентироваться и на другие страны. Вы также должны быть уверены, что готовы изменить свой подход к SEO-продвижению и научится совмещать сразу несколько методик, чтобы достичь наилучшего результата.

Для того, чтобы выйти на международный рынок, вам необходимо пройти 4 основных этапа:

1. Анализ рынка;
2. Анализ конкурентов;
3. Дополнительные технические нюансы;
4. Составление стратегии продвижения.

Теперь рассмотрим детальнее каждый из них.

1. Анализ рынка

Прежде чем вносить изменения на свой сайт, рекомендуем проанализировать новый для вас рынок и реально оценить ваши возможности. Для начала ознакомьтесь со следующими факторами:

1. территориальные особенности;
2. конкурентность ниши в регионе;
3. потребности рынка;
4. потребительские привычки жителей.

Да, для того, чтобы завоевать чужой для вас рынок, вам придется заново делать все то, что вы уже прежде делали в своем регионе. Это единственный способ безболезненно выйти на новый рынок.

Кроме того, обратите внимание на то, будет ли пользоваться спросом ваш продукт (продавать снаряжение для альпинистов в Египте – плохая идея), какие потребности у потребителя и что ему нравится.

Интересный факт – даже незначительные изменения продукции (такие, как цвет, материал или комплектация) могут существенно повлиять на популярность товара.

2. Анализ конкурентов

Для того, чтобы создать качественный и оригинальный сайт – проанализируйте сайты конкурентов – лидеров в вашей нише. Так вы сможете понять, чего хотят пользователи, какими инструментами пользуются, и чего им не хватает. Кстати, подумайте об использовании классического варианта дизайна сайта – они никогда не устаревают, всегда оставаясь привлекательными для пользователей.

Обратите внимание на следующие критерии:

• структура веб-ресурса;
• особенности размещения триггеров и блоков взаимодействия с пользователями;
• выбор ключей и их размещение на каждой странице сайта;
• оригинальность контента;
• полнота информации;
• процесс конверсии;
• оценка ссылочной массы сайта.

Не лишним будет провести реальную оценку всего процесса продажи, начиная от посещения, консультации специалистов, и прочих «рабочих моментов», и заканчивая доставкой товара в ваш дом. При этом представьте себя крайне придирчивым и надоедливым покупателем – только в таком случае вы сможете увидеть даже самые мелкие недостатки работы сайта и понять, как вы сами сможете воздействовать на клиентов.

Кстати, подобные «оценочные акции» можно проводить как в своем регионе, так и в том, где вы планируете начать работу. Возможно, некоторые интересные инструменты и методы помогут вам в продвижении, если вы позаимствуете его для использования в другом регионе.

3. Дополнительные технические нюансы

Продвижения сайта – вещь крайне важная. Вряд ли кто-то рискнет с этим спорить. Однако, это не первый этап работы над вашим проектом, и прежде чем дойти до него, вам надо решить несколько не менее важных задач, без которых существование вашего сайта просто невозможно.

Доменное имя.

У каждого региона есть свое доменное имя. Оно может быть более обширным, ориентированным на конкретную страну (.ua, .ru) или город, область (dn., dp., if.). Это важно учитывать, поскольку поисковые системы выше ранжируют подобные сайты, если запрос идет из указанного региона. Так что, если вы работаете в сфере с высоким уровнем конкуренции – обязательно используйте этот способ поднять свой сайт выше в рейтинге.

IP и сервер.

Если у вас есть возможность разместить свой сайт на региональном сервере региона, где вы планируете работать – обязательно сделайте это, потому что тогда поисковые системы будут чаще рекомендовать ваш сайт пользователям. Кстати, стоимость хостинга во многих странах является вполне доступной, так что постарайтесь выделить на это деньги из вашего бюджета – рост трафика с лихвой покроет все затраты.

Контент.

Как вариант – вы можете сделать многоязычный сайт, где будут использованы сразу несколько языков — для каждого из регионов. В любом случае, переводить надо будет решительно все, начиная от меню и полей, и заканчивая полноценными текстами. То есть весь контент, который сможет увидеть пользователь должен быть написан на языке, используемом в регионе, где вы будете продвигать сайт. Важным вопросом является также использование диалекта. Если вы знаете, что его широко используют ваши потенциальные клиенты – не скупитесь, и нанимайте носителя языка для корректного перевода всего контента. Такое внимание к мелочам не останется незамеченным пользователями.

4. Составление стратегии продвижения

Итак, после того, как вы собрали всю необходимую информацию о регионе, ее потребителях, конкурентах и перспективах для вашего бизнеса, настало время заняться составлением стратегии оптимизации веб-ресурса для его выхода на зарубежный рынок.

К этому моменту у вас уже должна быть четкая структура сайта и составлено семантическое ядро на распространённом языке (или языках) региона. Теперь же необходимо приступить к созданию уникального торгового предложения, составлению технического задания копирайтерам и переводчикам, проработать дизайн будущего проекта и разработать схему наращивания ссылочной массы.

Важно, чтобы сайты доноры также были из региона, на который вы нацелены. Благодаря им ваш веб-ресурс будет развиваться быстрее. Самый простой способ найти доноров – отследить ссылочную массу конкурентов и понять, какие из сайтов являются наиболее необходимыми вам.

Видоизмененное, но привычное SEO

В общем, SEO-продвижение во всем мире почти всегда одинаковое – меняются только отдельные его составляющие. Так происходит из-за того, что самой востребованной поисковой системой в мире является Google и всем владельцам сайтов приходится подстраиваться под ее требования. Существенно отличатся ваша работа будет только во взаимодействии с клиентами.

Начиная завоевание нового региона, учитывайте, что у каждого из них существуют свои правила рыночных отношений, и то, что может быть хорошей «фишкой» рекламной кампании в вашей стране, совершенно не сработает в другой. Все это зависит от многих факторов, и менталитет – далеко не последний из них. Для того, чтобы ваш сайт стал успешным – максимально детально изучите типичного представителя целевой аудитории новой локации и постарайтесь понять его психологию.

Однако, если ваш товар окажется действительно качественным и интересных иностранным клиентам, то вы сможете существенно расширить свой бизнес. Кроме того, появится опыт выхода на новый рынок. Главное в этом деле – правильно преподнести свой товар клиенту, чтобы заинтересовать его и заставить купить продукт. Без этого даже самая качественная оптимизация сайта и рекламная кампания не помогут вашему бизнесу.