Как продвигать сайты в 2020 году: что нового в SEO?

Особенности продвижения сайта в 2020 году

Ежегодно в мире технологий появляется очень много новинок. Некоторые инструменты устаревают, а другие, наоборот, совершенствуются и становятся более популярными. Это касается и продвижения сайтов, то есть сферы SEO. Именно поэтому стоит обсудить новейшие тенденции раскрутки веб-ресурсов в 2020 году.

Кстати, как показывает практика данная информация будет полезна не только разработчикам и специалистам, но и обычным владельцам сайтов. Те из них, кто старается всегда «оставаться в теме», могут объективнее оценивать работу специалистов и сразу же понимать, когда его проектом занимаются профессионалы, готовые применять новые инструменты и методики.

Способы и цены продвижения сайта в Google

Прежде всего, давайте разберемся с тем, какие каналы трафика стоит использовать в 2020 году, какие виды работ для этого будут проводиться, и надо ли будет платить за это. Стоит сразу же уточнить, что информация о цене будет актуальна только для тех сайтов, которые существуют уже по крайней мере год, и их продвижением уже отчасти занимались. Это объясняется тем, что необходимые средства и усилия были вложены в эти направления ранее, так что теперь вы уже получаете плоды проделанной работы в виде роста трафика.

Среди бесплатных (условно, как мы помним!) работ мы можем назвать SEO-продвижение, SMM, SMO и проведение YouTube-оптимизации. В результате мы получим сразу несколько каналов трафика – непосредственно поисковые системы, социальные сети и видео-хостинги. А вот за SMS-маркетинг и рассылку писем по электронной почте, а также рекламу в Google Ads придется заплатить. Таким образом вы наладите контакт с клиентами посредством прямого маркетинга, а все заинтересованные в тематике вашего веб-ресурса посетители смогут увидеть рекламу на страницах участников Google Ads.

Теперь настало время озвучить наиболее распространенные и актуальные вопросы от владельцев веб-ресурсов к специалистам SEO-компаний относительно продвижения их веб-ресурса. Надо сказать, что многие из них остаются неизменными из года в год.

Когда будут видны первые результаты от продвижения в поисковых системах?
Почему сразу же нельзя увидеть результаты раскрутки сайта?
Существует ли на самом деле «песочница» для нового адреса сайта во время раскрутки веб-ресурса?
Каким образом внешние ссылки могут повлиять на раскрутку магазина в Google?
Существуют ли методы быстрого попадания сайта на топовые позиции поисковых систем? Если да, то как это сделать?
Действительно ли так необходимо проводить SEO-аудита ресурса прежде чем начать работу по его продвижению?
Может ли SEO-компания гарантировать положительное изменение позиций сайта?
Какие действия необходимо провести, приступая к раскрутке сайта?

Судя по этим вопросам, можно предположить, что большинство владельцев сайтов все же интересуются SEO-продвижением и стараются отслеживать последние тенденции и новинки в этой сфере. Так или иначе, но решение об общем направлении развития компании, а также о продвижения веб-ресурса, принимает SEO-отдел.

Отслеживание новых механизмов для раскрутки сайта – крайне важны для специализирующихся на этом интернет-агентств, но для владельца сайта это отличная возможность всегда «быть в теме» и понимать, с кем он имеет дело, почему стоит прислушаться к мнению специалиста, а также, какие методы надо использовать.

Некоторые владельцы сайтов ошибочно считают, что можно продвинуть сайт, только внеся определенные изменения в его техническую часть. Тем не менее, это является только подготовительным этапом раскрутки, в то время как настоящая работа выглядит как хорошо продуманная стратегия, учитывающая последние тренды в продвижении и тематике вашей ниши. Кстати, многие тренды появляются вместе с технологическими изменениями в жизни пользователей.

Пожалуй, стоит перечислить основные изменения и факторы сортировки сайтов, которые будут использоваться в 2020 году при выдаче в поисковых системах, ведь именно о них мы будем говорить в нашей статье:

Оптимизация веб-ресурса для корректного отображения на всех устройства – как стационарных, так и мобильных. Очень важно, поскольку без корректного отображения ресурса на всех видах устройств вы не сможете продвинуть свой сайт даже на несколько позиций. Пользователи очень негативно относятся к такому неудобству и предпочитают избегать подобные сайты или сразу же покидать их. Помимо остановки роста позиций сайта, вас может ждать еще один неприятный сюрприз – сайт может даже потерять уже полученное место в выдаче;
Наполнение сайта необходимо сделать максимально оригинальным и интересным, а также надо провести внутреннюю оптимизацию сайта;
Что такое семантическое ядро и для чего оно надо во время раскрутки сайта;
Как влияют поведенческие факторы на позицию веб-ресурса в выдаче;
Использование только качественных внешних ссылок для успешной раскрутки;
Локальный поиск, как один из приоритетных факторов;
Граф знаний Google, как возможность продвинуть свой сайт;
Использование голосового поиска;
Основа безопасности – переход на HTTPS-протокол.

Теперь давайте рассмотрим детальнее все описанные нами выше пункты и выясним, почему эти факторы необходимы для раскрутки сайта.

Оптимизация сайта под все типы устройств

Начиная с весны 2015 года, Google активно использует новое обновление, благодаря которому приоритетность в выдаче получают те сайты, у которых есть мобильная версия. Именно поэтому за последние года так возросла важность оптимизации веб-ресурсов под любые мобильные устройства. Теперь от этого напрямую зависит успешность продвижения сайта в интернете. Разработчики назвали это обновление поисковой системы «Мобайлгеддон».

Главной причиной выпуска Мобайлгеддона стало то, что в поисковой системе отметили рост трафика с мобильных устройств. То есть, в интересах пользователей было изначально открывать те сайты, которые корректно отображались бы на их смартфонах и планшетах. Именно поэтому в алгоритмы Google были внесены подобные изменения.

Для сравнения – в 2018 году со стационарных компьютеров поискавиками воспользовалось 289 тыс. пользователей, а с мобильных устройств — 680 тыс. человек.

Теперь, исходя из роста активности трафика с мобильных устройств, мы поговорим о тех моментах, на которых надо сосредоточиться в 2020 году, чтобы заполучить дополнительный трафик и раскрутить свой сайт.

Mobile First Index. Это название процесса, по которому Google и другие поисковики проводят расстановку сайтов в выдаче поискового запроса, ориентируясь на наличие мобильной версии сайта. Кстати, благодаря этому на топовые позиции поисковой системы могут попасть только те сайты, у которых есть удобная для мобильных устройств версия. Проверить, есть ли она у вашего веб-ресурса можно в личном кабинете Google Search Console.
Юзабилити сайта. Этот фактор является едва ли не решающим в течение уже многих лет, и в 2020 году от удобства пользователя также будет зависеть продвижение сайта. Если вы еще не разобрались, что такое юзабилити, то просто постройтесь сделать свой сайт максимально комфортным и простым для каждого пользователя. Сделайте доступной всю информацию, формы – простыми для поиска и заполнения, и продумайте структуру сайта. Лучше всего, если посетитель сможет найти необходимую ему информацию всего за 2-3 клика. Учитывайте, что большинство клиентов вряд ли захотят повторно зайти на сайт, если посчитают его слишком сложным. Следовательно, поисковые системы также не станут вас продвигать вверх. Проверить юзабилити сайта можно с помощью специальной карты кликов Plerdy.
Скорость загрузки. Согласно статистике Google, если сайт, который соответствует всем необходимым параметрам для попадания на топовые позиции поисковой системы, загружается более 2-3 секунд, он не сможет конкурировать с аналогичными веб-ресурсами, загружающимися быстрее. Как результат – вся работа сводится к тому, чтобы не потерять свои позиции. В идеале скорость загрузки должна составлять 1,5 сек.
Технология ускоренных мобильных страниц AMP. Еще одна популярная технология Google, созданная в 2015 году. Используя ее, вы сможете выполнить быстро загрузить сайт даже при низкой скорости интернета. Главной задачей считается загрузка мобильной версии сайтов, что становится все более и более актуально.

Как работает AMP? Как она влияет на позицию сайта и легко ли ее внедрить, опередив конкурентов?

Не сложно догадаться, что поисковики отдают предпочтение тем сайтам, использующим технологию AMP и, как результат, ставят их выше в поисковых выдачах. Это происходит потому что такие сайты загружаются быстрее, чем сайты конкурентов. Эти веб-ресурсы размещают на своих страницах специальные теги, которые автоматически считываются и запоминаются поисковиками. Таким образом, когда пользователь нажимает на ссылку, то сайт мгновенно загружается, тем самым экономя время посетителя.

Кому стоит использовать технологию AMP?

Новостным сайтам;
Информационным порталам;
Каталогам, которые не используют сложную систему фильтров;
Блогам;
Интернет-журналам;
Страницами, которые используются для привлечения клиентов на основной сайт.

Изучив все данные, мы можем утверждать, что технология AMP на данный момент является одним из наиболее продвинутых трендов в сфере продвижения сайтов. Однако, она подходит далеко не для всех веб-ресурсов. К примеру, эффективной AMP будет для небольших сайтов, или же во время выполнения конкретных задач на крупных ресурсах. Основным заданием данной технологии является не только облегчение мобильной версии сайта, но и донесение определенной информации до клиента в кратчайшие сроки.

А вот другая технология, которая также была создана в 2015 году, станет популярной только спустя 5 лет, то есть как раз в 2020 году. Возможно, вы уже догадались, что речь идет о Progressive Web Apps (PWA) – технологии, с помощью которой пользователь посещает сайт через специальное приложение без использования браузера.

Преимущества Progressive Web App:

прогрессивность – технология корректно работает на всех браузерах;
адаптивность – одинаково отображается на всех видах устройств;
отсутствие привязки к Сети – пользователь может просматривать новости даже при слабом соединении с интернетом, или вовсе без него;
актуальность информации – данные регулярно обновляются;
безопасность – PWA использует https, благодаря чему невозможно перехватить личную информацию пользователей;
использование ретаргетинга – пользователи могут привлекаться с помощью информационной рассылки;
оперативность и легкость в установки приложений – каждый пользователь может за считанные минуты самостоятельно установить программу без использования специальных систем.

Отметим, что сейчас в Украине достаточно низкий процент сайтов, использующих адаптивный или мобильный дизайн. Конечно, в крупных городах этот показатель выше, чем в среднем по стране, но не значительно. Судя по стремительному росту конкуренции в Сети, в 2020 году большинство владельцев проведут необходимую оптимизацию своих сайтов.

Работа над оригинальностью контента и проведение внутренней оптимизации ресурса

Как и в прошлые года, одним из основных критериев продвижения сайта на топовые позиции в поисковых системах будет оставаться контент, а именно – его оригинальность и соответствие обозначенной теме. В этом году требования Google только возрастут в связи с ростом конкуренции в каждой тематической нише.

Если раньше достаточно было использовать определенные ключевые слова для оптимизации текста, то теперь требования куда выше:

Уникальность превыше всего. Поисковые системы просчитывают уникальность текста и определяют, насколько оригинальным он является. То есть, может ли информация, поданная в материале считаться достаточно ценной для пользователя. В идеале уникальность должна составлять не менее 90-95%. Для проверки оригинальности текста существует множество специальных сервисов, таких как, к примеру, Advego;
Простота написания и структуры текста. Крайне важной является читабельность текста – он должен быть понятен каждому пользователю из вашей целевой аудитории. Чем проще будет написан текст, тем больше вероятность, что информация будет правильно понята посетителями сайта. Следовательно, они захотят вернуться и прочесть новые тексты. Особенно это актуально для новостных сайтов и блогов;
Профессионализм. Очень часто пользователи ищут в интернете вопрос на конкретный ответ. При этом для них важно, что информация была максимально развернутой и подана качественно. Кстати, благодаря экспертной подаче информации вы можете не только пополнить базу постоянных читателей, но и заслужить статус надежного информационного ресурса и авторитет.
Релевантность контента. После выхода на рынок алгоритма Google Hummingbird (он же Колибри) в 2013 году, к тексту стали предъявляться особые требования, а именно – повышенное внимание к релевантности контента и тому, насколько он соответствует поисковому запросу пользователя. Все это автоматически проверяется роботом поисковой системы.

Начиная с 2012 года популярностью пользуется также другой вариант написания текстов LSI-копирайтинг, который также способствует продвижению сайтов на топовые позиции. Кстати, эта методика является не менее эффективной, а иногда и более удачной, чем SEO-копирайтинг.

Проводите анализ контента сайтов конкурентов

Если вы хотите наполнить свой сайт самым лучшим контентом, то необходимо выяснить, что нравится пользователям вашей целевой аудитории и что они считают эталоном качественного текста, фото и видео. Для этого недостаточно опыта и профессионального мнения специалиста – надо также промониторить наиболее популярные сайты в вашей нише и ознакомиться с контентом. Так вы сможете наглядно увидеть, чего ожидают посетители сайта – размеры текстов, тематику, какие ключевые слова используются и пр. С помощью детального анализа выдачи конкурентов вы сможете создать качественный структурированный текст, который будет отличаться своей уникальностью, интересом для пользователей, использованием актуальной и достоверной информации, а также применением синонимов.

При таких условиях SEO-продвижение может быть успешным.

Для максимально качественного и объективного анализа контента конкурентов, обратите внимание на следующие критерии:

Сколько символов использовано для текстов статей. Узнав этот показатель, вы сможете понимать, на какой объем вам надо ориентироваться во время написания своих текстов. Лучше всего, если размер вашей статьи будет на 150-200 символов больше, чем на других сайтах.

Уникальность. Помните, мы уже говорили об уникальности текста? Так вот, напоминаем, что этот показатель должен составлять не менее 90-95%. Конечно, если вам удастся выйти на 100% уникальность, это только будет вам на руку.

Орфография и читабельность. Этот критерий, пожалуй, больше ориентирован на пользователей – никто не захочет читать текст, от которог, буквально рябить в глазах. Порой, владельцы сайтов настолько концентрируются на упоминании ключей в тексте, что напрочь забывают о том, что его будут читать люди, которым в статье важна суть. Именно поэтому так важно помнить о грамотном и логичном изложении текста – это необходимо как для привлечения клиентов, так и для раскрутки сайта.

Плотность ключевых слов. Мы говорим о процентном соотношении использованных ключевых слов к общему объему текста. Считается, что наиболее оптимальная плотность составляет порядка 3-4%. Кстати, используя плотность ключевых слов вы можете с легкостью обойти конкурентов, написав аналогичный по тематике и размеру текст, но сделав процент ключей больше. Таким образом оптимизация вырастет, и вы сможете продвинуть свой сайт.

Напомним, что Google по-прежнему продвигает так называемую нулевую позицию (расширенный сниппет) в поисковой выдаче. На данный момент эта позиция набирает более 11% общего трафика, так что занять это место мечтают буквально все владельцы сайтов. Это достаточно сложно, но вполне реально, если вы хорошенько поработаете над своим контентом, структурируете его и сможете заинтересовать пользователей.

Активно применяйте LSI-копирайтинг

Учитывая последние тенденции, можно предположить, что в 2020 году LSI-копирайтинг будет становиться все популярнее. Это надо запомнить, если вы все еще хотите вывести свой сайт на топовые позиции Google.

Советуем также обратить внимание на другой вид контента, который является не менее популярным. Речь, конечно же, идет о видео.

Стоит отметить, что еще весной 2017 года, в одном из исследований американской корпорации Cisco, появился прогноз о том, какой контент станет наиболее популярным в обозримом будущем. Как оказалось, к 2021 году часть видеоконтента трафика с мобильных устройств, должна была составить порядка 78%. В это довольно легко поверить, поскольку на данный момент большая часть сайтов уже имеют свои видео-блоги, или же сопроводительное видео к каждой статье.

Кстати, в 2019 году произошел довольно серьезный скачек роста доли видеоконтента на сайтах – стали появляться различные обзоры, рецензии, интервью, вебинары и прочее обучающее видео.

Теперь, давайте, вернемся к вопросу о LSI-копирайтинге.

Помните, что во время раскрутки сайта не стоит ограничивать себя в ключевых словах. Вы должны понимать, как можете решить проблему, возникшую у пользователя. К примеру, если клиент пишет «Лучший бюджетный планшет за 3 тыс.», значит, ему надо решить проблему отсутствия у него определенного вида техники. Постарайтесь отталкиваться от этого, оптимизирую свой сайт и не бойтесь отойти от стандартного варианта «купить планшет».

Если у вас возникли трудности с поиском LSI-ключевых запросов, воспользуйтесь подсказками, расположенными в нижней части главной страницы поисковиков. Благодаря похожим поискам, вы можете создать качественные тексты, которые будут связаны с вашим запросом. Таким образом оптимизация произойдет и для клиентов, и для поисковиков.

Продвижение сайта на топовые позиции Google посредством видеоконтента

Очень часто владельцев сайтов интересует, можно ли использовать видеоконтент для SEO-продвижения сайта, и если да, то как сделать это, чтобы достичь лучших результатов? Рассмотрим несколько вариантов:

Видео-обзоры. Данный вид контента используется достаточно давно, поскольку выполняет одновременно сразу несколько функций. Во-первых, пользователи могут узнать необходимую им информацию о товаре, а во-вторых – происходит автоматическое продвижение сайта. Создавая видео-обзор, вам необходимо рассказать обо всех слабых и сильных сторонах продукта, возможностях его применения и основных характеристиках. Чаще всего этот вид видеоконтента встречается на сайтах интернет-магазинов;
Видео-отзывы. Этот вид обзоров стал популярным из-за того, что он более персонализирован. Создать несколько видео-отзывов значительно сложнее, чем просто зарегистрировать ботов, которые напишут за вас необходимый текст. Именно поэтому для популяризации вашей компании стоит использовать ролики с благодарностью и оценкой клиентов. Наиболее часто подобный видеоконтент встречается в сегменте B2B.
Обучающее видео и вебинары. Видео обучающего характера пользуются популярностью среди пользователей и очень помогают раскручивать веб-ресурс. При этом вам достаточно даже ежемесячно выпускать качественное и продуманное видео, для того, чтобы пользователи мониторили ваш сайт и ждали нового выпуска. К примеру, если вы говорите о сложных темах, которые сложно обсуждать на вебинарах, у вас будет время подготовится и записать отличное видео.
Прямые эфиры в социальных сетях. Это относительно новый формат видеоконтента, а потому и конкуренция тут значительно ниже. Не стоит упускать возможность – сыграйте на опережение и постарайтесь максимально использовать прямые эфиры для раскрутки вашего сайта. Подобный видеоконтент привлекает лояльную к вам аудиторию. Вы можете предварительно сообщить о запланированном выходе в эфир на своей и нескольких других страницах в социальных сетях и собрать максимальное количество пользователей. Во время прямого эфира вам будут задавать вопросы, а вы, в свою очередь, сможете делиться опытом. По завершению сеанса вы также сможете сохранить видео и поделится с ним в тематических группах в социальных сетях и на своей страничке.

Напомним, что еще 4 года назад, Google купил несколько стартапов (Moodstocks и Eyefluence), которые специализируются на распознавании и взаимодействии с видеоконтентом. Смеем надеяться, что поисковая оптимизация видео станет работать лучше.

Использование микроразметки для продвижения сайта

Со временем становится сложнее привлекать внимание пользователей к сайту, используя только мета теги. Именно поэтому важно использовать микроразметку – разметку элементов на страницах сайта, необходимую для того, чтобы поисковики могли определить, к какому типу контента относится информация, размещенная на страницах. Следовательно, вы автоматически получаете более эффективный способ продвижение и возможность занять топовые позиции в выдаче поисковиков. Это происходит из-за визуального выделения на фоне остальных сайтов за счет:

Оценивания отдельных статей и страниц сайта;
Присоединения к главной странице вашего веб-ресурса нескольких релевантных по поисковому запросу страниц;
Изменение ширины страницы в поиске;
Возможность отображения графического контента сайта в непосредственной близости к метатегам;
Возможность поиска по вашему сайту еще в поисковой выдаче.

Не забывайте, что без качественной внутренней оптимизации ни один сайт не сможет конкурировать с аналогичными веб-ресурсами ниши. Поэтому необходимо сначала оптимизировать сайт, и только после этого использовать новые технологии для привлечения пользователей и маркетинговые стратегии.

Роль значения семантического ядра в продвижении сайта

Если мы говорим о семантическом ядре, то в 2020 году все остается без изменений – как и в прошлые года, без его качественного составления по-прежнему невозможно SEO-продвижения какого-либо ресурса.

Семантическое ядро можно составить самостоятельно, или же использовать для этого специальные инструменты, такие как «Google Ads». Если вы все-таки решите воспользоваться помощником от Google, то составленное программой семантическое ядро будет цельным и соответствующим вашим потребностям и целям. Следовательно, вы сможете использовать его для качественного SEO-продвижении ресурса.

Для тех, кто позабыл, напоминаем, что именно составление семантического ядра является главным условием для проведения внутренней оптимизации контента и раскрутки сайта.

Какими должны быть ключи:

Тематическая принадлежность. Не поленитесь и проверьте – все ли подобранные вами или программой ключи соответствуют тематике вашего сайта или представленных на нем продуктов и услуг;
частотность. Ключевые слова по частотности бывают трех видов – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Они разделяются по частоте запросов в месяц, которая может варьироваться от 0 до 500, от 500 до 2000 и свыше 2000. Чаще всего на топовые позиции попадают те сайты, которые используют средне- и высокочастотные запросы – именно эти два вида приносят больше всего переходов, но и конкуренция там значительно выше, чем в низкочастотных.
конкуренция. Это последний критерий, но очень важный критерий. На него вам стоит обратить особое внимание, если вы хотите попасть в ТОП поисковых систем. Прежде чем создавать сайт, проанализируйте, насколько конкурентным является выбранный вами сегмент. Сразу же стоит уточнить, что ключевые слова, как и запросы, могут быть трех видов — низкоконкурентными, среднеконкурентными и высококонкурентными. Как вы смогли догадаться, чем выше конкуренция в нише, тем сложнее попасть на главную страницу поисковиков.

Стратегию SEO-продвижения веб-ресурса достаточно просто выбрать – для этого надо только сопоставить частотность и конкурентность и выбрать наиболее оптимальный вариант. К примеру, при использовании ключа «купить смартфон», у вас оба показателя будут высокими. Если вы вместо этого используете «купить мобильный телефон», то конкуренция будет средней, в то время как частотность все еще останется на высоком уровне. А вот у ключевого слова «купить гаджет», и конкуренция и частотность будут низкими.

Таким образом, наиболее выгодным будет второй вариант, где конкуренция ниже, чем у первого ключа, хотя частотность остается все еще высокой. Вы можете приложить значительно меньше усилий для того, чтобы продвинуть свой сайт и увеличить количество потенциальных клиентов.

Составленное еще на этапе разработки веб-ресурса семантическое ядро дает возможность создать более эффективную структуру сайта, благодаря чему вы сможете наперед продумать стратегию продвижения. Также уделите внимание группированию запросов в зависимости от того, как каких страницах они будут находиться (стартовая страница, информация о товаре, категории или новости).

Далее вы можете приступать к наполнению сайта контентом. Увеличьте количество Landing page, которые, даже при использовании низкочастотных запросов, смогут увеличить посещаемость сайта, а, значит, и повлиять на его продвижение.

Не стоит также пренебрегать низкочастотными запросами – зачастую уровень конкуренции по ним значительно ниже, а вот переходов достаточно много. К примеру, если вы используете фразы «с длинным хвостом», то есть такие, которые состоят из более чем трех слов, то конверсия значительно увеличится.

Для сравнения, если человек напишет «Купить туфли Киев», то поисковая система выдаст больше ссылок пользователю, но если конкретизировать вопрос и написать, его как «Купить черные женские туфли Киев», то клиент получит именно то, что его интересует. Как результат – увеличивается уровень конверсии, а конкуренция наоборот снижается.

Влияние поведенческих факторов на продвижение

В последнее время во время продвижения сайта стоит обращать внимание поведенческие факторы. Уже несколько лет большинство поисковых систем ориентируются именно на них, составляя рейтинг сайтов.

Рассмотрим основные поведенческие факторы, влияющие на составление рейтинга Google:

показатель отказов;
скорость загрузки веб-ресурса;
число просмотренных страниц за разовое посещение;
возврат к повторному поиску;
удобство сайта для клиента;
кроссбраузерность.

Не удивительно, что одним из главных критериев оценки поведенческих факторов является процент отказов – ведь это показывает, что пользователи сразу же покинули страницу, зайдя на сайт. Следовательно, они посетили одну страницу, но не захотели заходить дальше. Владельцам сайтов всегда надо стараться свести этот показатель к минимуму.

Важной для пользователей является и скорость загрузки, которая тоже влияет на поведенческие факторы. Статистика показывает, что большинство пользователей перестают интересоваться страницей, если скорость ее загрузки составляет более 2 секунд. При этом показатель оптимальной скорости открытия страницы не многим меньше – всего 1,5 секунды. Однако, при учете большой конкуренции в любой нише, даже такие незначительные различия могут сыграть решающую роль.

Если вы не знаете, какая скорость загрузки вашего сайта, рекомендуем воспользоваться для ее определения специальными сервисами, такими так Pingdom Tools. Они смогут показать не только скорость загрузки сайта, но и причины, которые могут влиять на нее, а также предложить, как решить данную проблему.

В 2020 году у владельцев сайтов будет немало вариантов для того, чтобы максимально ускорить скорость загрузки своего сайта. К примеру, вы можете изменить хостинг на более быстрый на SSD-накопителях, отказаться от слишком объемных графических файлов, поработать со скриптами и проанализировать все компоненты сайта по отдельности, чтобы максимально усовершенствовать их. Если вы все это сделаете, то наверняка сможете существенно продвинуть свой сайт, а, может, и попасть в ТОП поисковых систем!

Всегда стоит внимательно отслеживать число просмотренных страниц за разовое посещение сайта – именно он является той самой лакмусовой бумажкой, которая показывает интерес посетителей к вашему сайту и его контенту. Если он ниже двойки, то обязательно проанализируйте наполнение сайта и постарайтесь усовершенствовать его – всегда ищите причину, по которой пользователь уходит с веб-ресурса.

При этом причины могут быть самыми разными, начиная от наличия исчерпывающей информации (впрочем, это бывает не так часто), отсутствие перелинковки, некомфортная структура сайта для пользователей, отсутствие логичной структуры контента и многое другое.

Возврат к повторному поиску. Роботы поисковых систем отлично отслеживают то, как ведет себя пользователь при поиске определенной информации. К примеру, они могут увидеть, потребуется ли ему посещать другие сайты, или же клиент сможет найти всю необходимую информацию на ваших страницах. Все это, конечно же, отражается на том, как поисковики будут ранжировать ваш сайт во время выдачи. Поэтому настоятельно рекомендуем вам наполнять сайт таким контентом, который смог бы максимально удовлетворить информационные запросы пользователя, а не только использовать тексты для ключей. Детальная информация и доступная ее подача существенно повлияют на то, как будет воспринимать вас поисковики.

Юзабилити сайта. Не секрет, что поисковики в основном ориентируются на то, нравится ли сайт пользователям. Именно поэтому необходимо сделать веб-ресурс максимально комфортным и понятным для всех его посетителей. Немаловажным является и привлекательный вид страниц, и логичная структура. Никаких существенных изменений в том, что касается важности юзабилити веб-ресурса для его раскрутки, не произойдет.

Как оценить юзабилити своего сайта и на что обратить внимание?

Юзабилити сайта чаще всего оценивается по нескольким основным показателям:

Привлекательный и современный дизайн. Мода есть мода, и она будет во всех аспектах нашей жизни, в том числе, и в том, как должны выглядеть сайт. Очень часто пользователь может заметить, что страницы выглядят устаревшими и очень непрезентабельными, даже если они наполнены качественным контентом. Это ни в коем случае не означает, что в погоне за современным дизайном можно забывать об удобстве или структурированности веб-ресурса, но при разработке проекта, постарайтесь выбрать оптимальный дизайн, который бы совмещал в себе все необходимые качества и выглядел бы достаточно привлекательно. Стоит также учитывать, что от того как и чем наполнен сайт, зависит и скорость его загрузки – излишек графического контента замедлит ее, а, как мы помним, это тоже влияет на продвижение сайта;
Удобство использования. Этот компонент невозможно сразу оценить, но пользователи значительно больше ориентируются на него, чем на привлекательный дизайн. На удобство использования веб-страницы влияют множество критериев, таких как структурированность сайта, каждой из его страниц, их наполнение, а также возможность быстро найти необходимую информацию и связаться с представителями веб-страницы. Не стоит пренебрегать удобством пользователей, ведь именно от этого зависит, захотят ли они вернуться еще раз на этот веб-ресурс, а без этого ваши шансы попасть в ТОП сводятся к минимуму;
Презентабельность. Этот компонент зависит не столько от внешнего вида сайта (хотя, конечно, и от этого тоже), сколько от того, выполняет ли он свою роль, а именно – продает ли товары и услуги. Для этого необходимо совсем немного – наличие призывов к действию, фирменного логотипа компании, а также существенного отличия (естественно, в лучшую сторону) от конкурирующих сайтов.

Как вычислить все недостатки своего сайта?

Прежде чем приступить к усовершенствованию сайта, необходимо понять, над чем именно вам придется работать. Для этого надо узнать, чем интересуется ваша целевая аудитория, на какой контент больше всего реагирует, а что и вовсе не замечает, а также, где слабые стороны веб-ресурса. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, таких как Plerdy.

Понять и адекватно оценить все те данные, которые предоставит сервис, может только специалист. Именно он сможет провести юзабилити-аудит ориентируясь на данные карты кликов, после чего вы сможете эффективнее продвигать свой сайт. Проведение анализа без помощи профессионала может создать у вас неправильное представление о том, какие изменения необходимо внести на сайт.

Кроссбраузерность сайта очень важна для удобства пользователя. По самым скромным подсчетам популярностью пользуются порядка 20 видов браузеров. При этом ваша задача, чтобы на всех этих браузерах страницы вашего веб-ресурса выглядели одинаково привлекательно. Это необходимо для того, чтобы пользователям было удобно просматривать ваш сайт с любого устройства и браузера, поскольку никогда нельзя предусмотреть, какими из них будут пользоваться ваши клиенты.

Однако, во время работы над проектом и наполнением и раскрутки сайта необходимо все же учитывать определенные особенности пяти наиболее популярных браузеров, а именно:

Отсутствие привязки к конкретной ОС пользователя (Windows, Linux, macOS);
Функциональность;
Отсутствие привязки к конкретной технологии программирования;
Отсутствие привязки к конкретному формату графических и пр. файлов, задействованных на сайте.

Использование обратных ссылок для раскрутки и продвижения сайта

На успешность сайта сильно влияет качество и количество используемых обратных ссылок. Теперь, для попадания на главную страницу поисковых систем, вы не сможете массово закупать ссылки на сомнительных ресурсах – происхождения каждого источника отслеживается специальным антиспамным алгоритмом Google Penguin. То есть, вы не сможете искусственно накрутить рейтинг и при этом попасть в ТОП.

Конечно, никто не говорит, что после появления этого алгоритма все владельцы сайтов массово перестали покупать ссылки для раскрутки сайта, но, определенные изменения уже можно заметить. На данный момент основная задача SEO состоит в том, чтобы подобрать наиболее выгодные источники, подготовить подходящие анкоры и со временем нарастить ссылочную массу. Таким образом основной упор идет на ее качество, а не масштаб.

Во время формирования бюджета проекта учитывайте, что на приобретение внешних ссылок у вас уйдет большая часть средств. Именно поэтому следует тщательно продумать, какие именно ссылки будут для вас наиболее выгодными. К примеру, если вы купите несколько качественных ссылок на тематических ресурсах, они принесут вам значительно больший приток пользователей, чем если вы приобретете большее количество бюджетных ссылок, расположенных на сомнительных веб-ресурсах.

Может показаться, что заниматься беклинками достаточно просто, и нанимать для этого специалиста не стоит – эти деньги вы можете вложить в развитие собственного сайта. Однако, вы должны учитывать, что у алгоритма Google Penguin существуют определенные правила, нарушая которые вы можете не только скатится в самый низ списка выдачи, но и вовсе попасть под санкции поисковых систем. Специалисты знают все тонкости подобных ограничений (быстрый прирост обратных ссылок, шаблонные «искусственные» анкоры, странное расположение) и приложат все усилия для того, чтобы ваш сайт не спутали с поисковым спамом. Именно поэтому стоит хорошенько подумать прежде чем браться за подобную работу самостоятельно.

Если вы планируете раскручивать веб-ресурс в Украине, России или ближайших странах, то в 2020 году стоит сосредоточить свое внимание на размещении ссылок с небиржевых источников.

Конечно, в зависимости от того, в какой нише и регионе вы работаете, скорость продвижения в поисковой выдаче может быть самой разной. К примеру, в одной из непопулярных сфер и в не слишком активном регионе, вы с легкостью сможете пробиться в ТОП-3 всего за несколько месяцев, в то время как в более конкурентных нишах мегаполиса ваши старания будут видны через год, а то и больше. При этом вы, вероятнее всего, попадете только в первую десятку выдачи, а не тройку.

Локальный поиск в 2020 году

В 2020 году Google будет использовать стратегию первостепенной выдачи локально близких к пользователям сайтов. Подобное решение вполне логично, поскольку клиенты все чаще стараются искать необходимые им товары и услуги в своем регионе. Таким образом, предпочтение отдается небольшим сайтам, которые находятся ближе к пользователю, а не крупным веб-ресурсам.

Кстати, именно для этих целей сервис Google Мой Бизнес дает возможность привлекать пользователей со своего региона. Кроме того, в Украине за последнее время работа поисковиков в локальной выдаче существенно изменилась – теперь клиенты могут получать информацию не только в зависимости от района, но и ориентируясь на отдельные локации.

Как улучшить SEO-продвижение локального веб-ресурса?

Прежде всего – необходимо создать отдельный аккаунт в сервисе Google Мой Бизнес и максимально заполнить его. Напишите о том, где размещается ваша компания, какие услуги предоставляет и какой у нее график работы. Обязательно добавьте фотографии, ссылку на веб-ресурс и контакты – все это необходимо разместить в футляре сайта. Хорошо, если несколько ваших клиентов оставят отзывы о компании – все это повлияет на локальное SEO-продвижение.
Работайте со ссылочной массой – она понадобится вам для продвижения сайт. Но, лучше всего в этом случае выбрать те ссылки, которые будут размещены в вашем регионе или стране. Не упускайте из внимания и то, какой тематике посвящены сайты, их презентабельность и трастовость. Как и в обычном SEO-продвижении, от количества внешних ссылок зависит то, какой у вас будет приток клиентов.
Не стоит пренебрегать бизнес-каталогами – для каждой сферы существует по крайней мере 2-3 сайта, в которых вы можете зарегистрироваться. Для локального продвижения необходимо чаще всего выбирать местные каталоги и тщательно следить за тем, чтобы указанные в них данные о вашей компании соответствовали действительности. Помните, что вам необходимо быть там, где вас смогут найти ваши потенциальные клиенты.
Процент кликабельности. Отслеживать рейтинг кликов, или же кликабельность, необходимо регулярно – лучше всего делать это раз в месяц. Сопоставляете его с тем, что вы сделали для продвижения сайта – это поможет понять, как ваши действия влияют на популярность сайта. Однако, стоит учитывать и изменения в работе поисковых систем, которые также могут влиять на CTR.
Постарайтесь мотивировать клиентов для того, чтобы они оставляли отзывы о вашей компании на вашем и других сайтах. Роботы поисковых систем отслеживают количество отзывов пользователей и, естественно, это существенно влияет на продвижение сайта. В этом случае важно, чтобы отзывы были реальными, и написаны разными людьми, поскольку это также может быть воспринять как спам.

Как провести внутреннюю оптимизацию сайта для SEO-продвижения в локальном поиске:

В метатегах Title и Description обязательно должны быть незнание региона, где находится ваша компания. К примеру: Купить женскую куртку Киев;
В URL-адресе страницы должно быть упоминание города, или же использован специальный домен, обозначающий принадлежность к конкретному региону. К примеру: https://nic.dp.ua/. Существенным недостатком является то, что если ваша компания будет расширяться, то вам будет достаточно сложно использовать прежний адрес и искать клиентов, поскольку адрес будет ориентирован на конкретный регион;
Во время написания тегов Н1-Н2 убедитесь в том, что они информируют пользователей о том, чем занимается ваш сайт (продажа товаров или предоставление услуг), и в каком городе находится компания. К примеру: Подбор персонала в Чернигове.
Микроразметки для локального SEO. Если вы хотите продвигать свой сайт в конкретном регионе, то вам не обойтись без качественной микроразметки, поскольку именно эта информация синхронизируется со всеми поисковыми системами и влияет на рост позиций вашего веб-ресурса.

Следовательно, если вы введете запрос «Суши во Львове», поисковая система вам выдаст не только все подходящие рестораны по городу, но и предложит несколько вариантов, которые будут расположены к вам ближе всего.

Именно по этой причине, если вы планируете делать основной упор именно на целевую аудиторию конкретного региона, вам стоит поработать над локальным SEO-продвижением и воспользоваться нашими рекомендациями. Кроме того, в 2020 году многие англоязычные сайты будут ориентированы как раз на такой вид продвижения сайта.

Рост популярности Графов знаний

В 2012 году Google анонсировал появление нового элемента – графа знаний или же блок ответов. С того момента он пользуется популярностью, и многие владельцы сайтов мечтают о том, чтобы их веб-ресурсы попали в этот блок.

Раньше в граф знаний могла попасть только энциклопедическая информация, но теперь, политика поисковой системы несколько поменялась, и в качестве ответов могут выдаваться и оригинальные материалы из других источников.

Очевидным преимуществом графов знаний является то, что информация, поданная в нем, подается первой в списке поисковой выдачи. Кроме того, таким способом Google подтверждает, что этот сайт является достаточно авторитетным и проверенным. Именно поэтому граф знаний будет оставаться одним из трендов 2020 года.

Попасть в граф знаний достаточно тяжело, но вполне реально. Для этого необходимо использовать на сайте структурированную разметку и, конечно же, подготовить оригинальный и качественный контент, то есть информацию, которая будет соответствовать распространному запросу в поисковых системах. При этом, если робот Google посчитает вашу статью достаточно информативной, он сам выберет ту часть текста, которую разместит в графе знаний.

Рост популярности голосового поиска

В Украине пользователи не так часто пользуются голосовым поиском, как, например, в европейских странах или США, однако по всему миру уже отслаивается тенденция роста популярности этого способа поиска информации. Это объясняется тем, что многим людям удобнее озвучить свой запрос, а не писать его. Тем более, что уже появились специальные устройства для улавливания голосовых команд, такие как смарт-динамики Amazon Echo и Google Home. Пользователи могут искать необходимые им данные, даже не отрываясь от прослушивания музыки. Не удивительно, что голосовой поиск очень быстро стал одним из необходимых компонентов SEO-продвижения.

Как настроить голосовой поиск для продвижения своего сайта:

Используйте в заголовках Н1-Н6 вопросы, а не обычные ключи. Каждый пользователь ищет ответ на конкретный вопрос, а потому, использование таких слов как «Что?», «Где?», «Почему?», «Как?», «Для чего?» и пр. при создании контента, поможет вам в продвижении;
Не пренебрегайте микроразметкой. В ней должна содержатся четкая информация и карта веб-ресурса;
Структурируйте важность информации. Постарайтесь предоставить пользователю всю возможную информацию о своей компании – контакты, услуги, стоимость, условия доставки и пр. Если вы работаете в конкретном регионе, пропишите информацию о том, где находитесь;
Помните – у контента должен быть свой оригинальный стиль. Он не может быть таким же сухим, как деловой, или же наоборот, слишком легкомысленным, как в художественной литературе – это непрофессионально;
Мы уже писали о ключах с «длинным хвостом», которые состоят более чем из трех слов. Используйте их как один из способов раскрутки сайта.

Пока в Украине голосовой поиск еще не пользуется особой популярностью, но, возможно, как раз в 2020 году все изменится.

Обязательный переход на HTTPS

В 2020 году все больше сайтов будут переходить на использование HTTPS, поскольку это влияет не только на безопасность сайта, но и на его позицию в поисковой выдаче.

Протокол HTTPS является усовершенствованной версией протокола HTTP с тем лишь различием, что в нем есть дополнительное шифрование данных. Поэтому вся конфиденциальная информация о клиентах лучше защищена. Это происходит за счет того, что во время заполнения пользователями специальных форм на сайте, все указанные ими данные запечатываются в SSL- или TLS-протоколы. Таким образом злоумышленники не смогут извлечь их с веб-ресурса. Возникает вопрос – а как же это относится к продвижению сайта? Ответ очень прост – поисковые системы видят, что вы заботитесь о безопасности пользователей и, соответственно, улучшают позицию вашего сайта, считая его более надежным.

Далее мы детальнее обсудим все плюсы и минусы перехода на протокол HTTPS

Преимущества перехода на протокол HTTPS:

Безопасность сохранения личных данных посетителей сайта;
Все поисковые системы лучше ранжируют те сайты, которые используют более безопасный тип протокола. Более того, на топовые позиции попадают только те веб-ресурсы. Которые используют HTTPS. В 2020 году Google и остальные поисковики будут придерживаться этого принципа;
После перехода на HTTPS вы сможете более точно отслеживать трафик сайта и составлять детальную статистику с отслеживанием источников и качества трафика;
Использование HTTPS-протокола случит причиной для повышения доверия со стороны поисковиков.

Недостатки перехода на протокол HTTPS:

Стоимость. SSL-сертификаты есть двух видов – за одни вам придется заплатить (в среднем стоимость варьируется от 250 до 11500 гри/год), за другие – нет. Существенных различий нет, однако бесплатные версии могут быть не такими сильными, как платные аналоги. При этом уровень безопасности у сертификатов остается неизменно высоким. В общем, все зависит только от того, какой уровень протокола вам необходим, и для скольких доменов вы хотите его использовать.

Уменьшение органического трафика. Сразу же стоит уточнить, что избежать уменьшения органического трафика невозможно, однако это временное явление, которое продлится от недели до месяца. Это происходит из-за того, что поисковые системы индексируют ваш переход с одного протокола на другой. Как только процедура будет завершена, вы тут же вернете себе прежний трафик, а, возможно, и увеличите его.

Невозможность самостоятельного перехода. Переход на HTTPS-протокол – одна из тех процедур, которые должен производить только специалист, который знает обо всех нюансах перехода. Только в этом случае вы сможете сделать свой сайт безопасным и улучшить позиции в поисковой выдаче.

Выводы

Итак, давайте подытожим всю ту информацию о SEO-продвижении в Украине в 2020 году:

Каждый сайт должен иметь мобильную версию – оптимизация является очень важной составляющей, без которой невозможно попасть на топовые позиции поисковых систем;

Необходимость проведения внутренней оптимизации веб-ресурса и работа над улучшение качества контента. На главную страницу при выдаче поискового запроса могут попасть только те сайты, которые наполнены качественным текстовых и графическим контентом;

Составление качественного семантического ядра. Не забывайте о том, что для достижения хорошего результата необходимо регулярно обновлять семантическое ядро – только тогда ваш сайт не будет устаревать;

Учитывайте поведенческие факторы. Если вы хотите попасть на главную страницу поисковой системы – поработайте со скоростью загрузки страницы и постарайтесь уменьшить показатель отказов. Помните, что это только те факторы, на которые вы можете повлиять. Если не работать в этом направлении, то в скором времени вы не сможете конкурировать с конкурентами, которых с каждым годом становится все больше;

Используйте только качественные внешние ссылки для раскрутки сайта. Ссылочная масса должна расти постепенно, работая на результат. Кстати, для Украины это один из главных факторов продвижения сайта;

Используйте локальный поиск. При учете того, как быстро появляется и развивается новый бизнес во всех регионах Украины, стоит начать работать над продвижением своего сайта в локальном поиске. Чем раньше вы начнете это делать, тем выше вероятность того, что именно ваш веб-ресурс войдет в ТОП-3 выдачи поискового запроса по региону;

Появление Графа знаний. Фактически, этот инструмент является экспериментальным для Google, однако, он стал популярным среди пользователей, поскольку есть возможность сразу же получить точный и понятный ответ на свой вопрос. Для владельцев же это возможность попасть на первую позицию выдачи и заинтересовать посетителей сайта и другим своим контентом;

Рост популярности голосового поиска. Как мы уже говорили, в Украине этот тренд еще не так популярен, как в других странах. Однако, необходимо уже сейчас провести соответствующие настройки на своем сайте, чтобы быть готовым к тому, что в 2020 году ситуация может кардинально измениться;

Переход на HTTPS-протокол. Существует большая вероятность того, что в скором времени использование HTTPS-протокола будет в порядке вещей, поскольку уже сейчас это является одним из условий того, что ваш сайт попадет в ТОП поисковой системы. Кроме того, пользователям важно знать, что их личная информация не попадет в чужие руки. Вывод – не затягивайте с переходом на более безопасный протокол.

Как вы могли заметить, многие элементы SEO-продвижения остаются неизменными в течении многих лет, но, конечно, есть и новые тенденции, за которыми надо следить, чтобы оставаться интересным как пользователям, так и поисковым системам. Самый простой способ – отслеживать тренды, которые набирают популярности в США и европейских странах – чаще всего, то, что стало популярным там, в Украине появляется спустя несколько лет.

А пока – работайте над своим сайтом, оптимизируйте его и наполняйте качественным уникальным контентом!