Ціна реклами на YouTube
Купівля реклами на YouTube не є дуже складним. Але щоб вона принесла свої плоди, слід брати до уваги деякі моменти. Далі йтиметься про те, на що слід звертати увагу і як проводити аналітику, щоб зменшити ціну.
На відеохостингу можна просто рекламувати товари або послуги. Але ж можна зайнятися розкручуванням свого каналу. Відеоматеріали мають велику перевагу - вони довговічні, на відміну від контенту, що публікується в різних соціальних. мережах. Якщо публікація не зачепить користувачів настільки, що стане віральною, то відшукати її вже навіть за кілька тижнів буде дуже проблематично. На відеохостингу справи трохи інакше: відео з часом стає все популярнішим.
Яка реклама на YouTube?
Без наявності рекламного облікового запису Google рекламодавцю не вдасться замовити рекламу на YouTube, отже, його необхідно створити. Відеореклама доступна у таких форматах:
- Оголошення-заставка - є рекламний ролик, тривалістю не більше шести секунд. Таку рекламу користувач не має можливості пропускати, отже вимушено доглядає її до кінця;
- Реклама In-Stream – така реклама може транслюватися до початку показу відео, запущеного користувачем, після його показу або з перериванням відео, щоб прокрутити рекламу;
- Video Discovery - являє собою рекламний блок, що включає кадр з рекламного відеоматеріалу і текстовий опис. Головна сторінка мобільної версії відеохостингу демонструє користувачам такі блоки як рекомендовані. Також вони з'являються і в його пошуку.
Оскільки всі ці формати мають суттєві відмінності, для кожного з них необхідно розробляти окремі стратегії.
Способи оплати за показ реклами на відеохостингу
Кожен із видів реклами оплачується по-різному. Так, плата за оголошення-заставки стягується за кількість показів. Розрахунок вартості йде не за один, а за тисячу показів. Плата за формат In-Stream також здійснюється за кількість переглядів, однак лише за ті, що були переглянуті користувачем не менше тридцяти секунд (якщо рекламний ролик має більшу тривалість) повністю (якщо їхня тривалість не перевищує півхвилини). Користувач, переглядаючи рекламу в такому форматі, може через 5 секунд пропустити рекламу. У такому разі з бюджету рекламодавця не буде списано суму за демонстрацію рекламного ролика. За кількість кліків потрібно буде платити рекламодавцю, якщо він запустив рекламу у форматі Video Discovery.
Аукціонний принцип другої ціни лежить в основі формування вартості за демонстрацію рекламного ролика. Це означає, що для перемоги в аукціоні слід запропонувати найвищу ціну. Але за фактом вартість реклами буде лише на одну копійку більше, ніж ціна запропонована рекламодавцем, який посідає на аукціоні друге місце. Рекламодавець, знаючи наявний бюджет, самостійно ухвалює рішення про те, яку суму він готовий заплатити. Враховуючи фінансові можливості рекламодавця, Google підлаштовуватиме покази реклами та відео. Уся статистична інформація подається у звітах. Там же можна подивитися, скільки потенційних переглядів було втрачено. А також буде надана інформація про те, як слід збільшити виділений на рекламу бюджет, щоб уникнути таких втрат.
Як підрахувати ефективність реклами?
Існує дуже ефектний інструмент – Brand Lift – що дозволяє оцінити, наскільки ефективно використовується реклама. Це дослідження є безкоштовним для рекламодавців. Але варто зауважити, що варто його замовляти лише для дослідження великих аудиторій. Щоб отримати більш достовірні результати, Google радить опитувати щонайменше 10 тисяч користувачів, половина з яких уже переглянула рекламні ролики, а друга половина не бачила цих матеріалів. Користувачам буде поставлено одне-два питання, що стосуються відеореклами, що відображається у глобальній мережі, на які вони мають дати відповіді. Після цього проводиться обробка відповідей та підрахунок результатів. З огляду на те, яке дослідження проводитиметься, слід формулювати питання. Наприклад, «Чи здійсните ви покупку на даному сайті?» або «Рекламу якої ТМ ви дивилися останньою».
Проведення подібних досліджень дає можливість рекламодавцям порівнювати, наскільки ефективно проведення рекламної кампанії на ТБ та у глобальній мережі.
Brand Lift включає наступні види досліджень та аналізу даних:
| Відкликання реклами | Те, як запам'ятовується відео |
| Brand Favorability | Бренди, яким віддають перевагу |
| Brand Awareness | впізнаваність бренду |
| Розгляд продукту | Готовність вибрати бренд |
| Brand Interest | Інтерес до бренду |
| Намір придбати | Готовність придбати продукт/послугу бренду |
Показники ефективності відеореклами . Природно, що рекламодавець хоче знати, наскільки відеореклама, що їм замовляється, ефективна. У Google AdWords можна переглянути аналітичні дані для відео. Тут також можна переглянути ті показники, що показуються для звичайних рекламних кампаній, і ті, що стосуються безпосередньо відеороликів. Метриками, на які слід звертати особливу увагу, є:
- квартиль відео – показник перегляду ролика. Обчислюється у відсотковому співвідношенні: було переглянуто користувачем 25 відсотків, 50 відсотків, 75 відсотків відео чи весь ролик;
- взаємодія з відео – які дії користувачі робили після перегляду реклами (підписувалися, переглядали, ставили like, додавали у плейлист, репостилі)
- коефіцієнт перегляду – як співвідносяться число показаних рекламних відео до переглянутих;
- частота та охоплення показів – підрахунок проводиться за файлами-куками.
Поради щодо підвищення ефективності відеореклами
- Визначтеся з оптимальним форматом відео на YouTube. Якщо рекламодавець вирішує вибрати кілька форматів, то для кожного необхідно розробити окрему стратегію та рекламну кампанію. Також можна в одній рекламній кампанії зробити поділ груп оголошень;
- Прорахуйте рекламний бюджет та з його урахуванням виставте ціну. Пам'ятайте, що оплачувати різні формати потрібно буде по-різному. В обов'язковому порядку слід контролювати показник втрачених переглядів. Ця інформація допоможе оптимізувати ціну;
- Окремо слід здійснювати оцінку кожного запуску реклами. І тому існує вбудована аналітика. Якщо аудиторія охоплення більша, доцільно скористатися Brand Lift.
Якщо потрібна допомога, ви завжди можете звернутися до нас і наші фахівці допоможуть з відеорекламою на YouTube.
